Trong lãnh đạo thực hiện nhiệm vụ chính trị, Ban Biên tập luôn bám sát sự chỉ đạo, định hướng tuyên truyền của Tỉnh uỷ, Ban Tuyên giáo Tỉnh uỷ, xây dựng kế hoạch hoạt động của tòa soạn. Chú trọng triển khai chiến lược chuyển đổi số báo chí; quan tâm giáo dục, rèn luyện nâng cao bản lĩnh chính trị, khả năng tác nghiệp cho phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên, bảo đảm không ngừng đổi mới, bắt kịp xu hướng xã hội số.

Thực hiện Đề án “Đầu tư, nâng cấp Báo điện tử Sơn La”, được sự quan tâm, đầu tư của Tỉnh ủy, HĐND, UBND tỉnh, tháng 11/2022, Báo Sơn La đã ra mắt giao diện mới Báo Sơn La điện tử, kết nối đồng bộ với Tòa soạn tích hợp. Cùng với đầu tư về hạ tầng số, công nghệ số và an toàn thông tin, Báo Sơn La đã thành lập Tổ chuyển đổi số; thành lập đoàn công tác đi học tập kinh nghiệm tại báo các tỉnh, thành phố và phân công các thành viên triển khai thực hiện theo hướng “5 rõ”. Chiến lược chuyển đổi số của Báo Sơn La là tập trung vào việc nâng cấp báo Sơn La điện tử, hướng tới xây dựng một cơ quan truyền thông đa phương tiện chủ lực của tỉnh.

Đồng thời tập trung đẩy mạnh nâng cao chất lượng các tác phẩm báo chí, Báo Sơn La điện tử đa dạng các thể loại báo chí hiện đại, như: Emagazine; Infographics; video clip, các phóng sự hình, phản ánh mọi mặt của đời sống xã hội, đổi mới giao diện, nội dung, chuyên trang chuyên mục; khai thác tối đa tính năng, theo kịp xu thế truyền thông đa phương tiện, thu hút lượng truy cập tăng mỗi ngày. Tháng 1/2023, Báo Sơn La ra mắt ứng dụng (App) Báo Sơn La điện tử trên các thiết bị thông minh, điện thoại di động. Đồng thời, ra mắt các chuyên trang tiếng Anh, tiếng Thái, tiếng Mông, truyền tải thông tin nhanh, đúng, trúng, hay và mở rộng đa đối tượng phục vụ… 

Điểm nhấn trong năm 2024, ngày 1/5, Báo Sơn La cho ra mắt bản tin Podcast và sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) để đọc phát thanh, tin, bài trên Báo Sơn La điện tử. Đến ngày 1/7, tiếp tục phát hành sản phẩm Short video, bản tin thời tiết với các phần mền hỗ trợ sản xuất chương trình nhanh, hấp dẫn.

Ngoài ra, Báo Sơn La còn phát triển các trang mạng xã hội, như fanpage Báo Sơn La, với hơn 35.000 lượt thích, trên 54.000 lượt theo dõi; các kênh Youtube, tiktok gia tăng lượng nhanh chóng lượng người theo dõi, giúp lan tỏa các thông tin chính thống, chính xác tới đông đảo bạn đọc, định hướng dư luận. Ứng dụng quét mã QR trên điện thoại thông minh xem Báo Sơn La điện tử, trang fanpage trên facebook, kênh Youtube của Báo Sơn La.

Bà Đinh Khánh Toàn, Chi hội trưởng Chi hội Phụ nữ tổ 2, phường Tô Hiệu, thành phố Sơn La, chia sẻ: Qua theo dõi, tôi thấy giao diện Báo Sơn La điện tử hiện nay có rất nhiều thay đổi, có thêm nhiều mục mới, thông tin nhanh, chính xác, nội dung hấp dẫn, đáp ứng tốt nhu cầu bạn đọc.

Báo Sơn La điện tử đã phát huy được ưu thế của báo điện tử với tính năng “Đa phương tiện, phục vụ đa đối tượng”, riêng trong 9 tháng năm 2024, đã phát hành 274 kỳ, trên 19.000 tin, bài, ảnh; trong đó, hơn 3.000 tin, bài biên dịch tiếng Anh, tiếng dân tộc Mông và tiếng dân tộc Thái.

Bà Mùi Thị Bến, bản Tà Hộc, huyện Mai Sơn hiện đang điều trị tại Bệnh viện Nội tiết tỉnh, nói: Từ ngày được trưởng bản và bà con chia sẻ, tôi đã biết tới Báo Sơn La điện tử có tiếng Thái. Tôi đã truy cập và theo dõi hàng ngày. Từ thông tin trên báo, tôi và chị em đang điều trị trong bệnh viện, nắm bắt thông tin, nhất là tình hình thiệt hại và công tác khắc phục do mưa lũ vừa qua. Đây là kênh thông tin thật sự ý nghĩa, cần thiết đối với đồng bào dân tộc Thái.

Trong lộ trình chuyển đổi số, Báo Sơn La xác định lấy Báo Điện tử làm trung tâm, gắn với Tòa soạn tích hợp điện tử; ứng dụng công nghệ số trong quản trị tòa soạn, sản xuất nội dung, phân phối nội dung, lưu trữ tư liệu báo chí và quản lý hoạt động tương tác với độc giả trên nền tảng trực tuyến, được tối ưu và tăng hiệu quả bằng ứng dụng các công nghệ số mới và dữ liệu của tòa soạn được lưu trữ trên đám mây. Hội tụ khâu xây dựng kế hoạch tuần, tháng, sản xuất và phân phối nội dung cho các ấn phẩm báo in, báo điện tử và các trang mạng xã hội gắn với đảm bảo an toàn, an ninh hệ thống thông tin.

Bạn Trịnh Trung Hiếu, sinh viên năm thứ 4, Trường Đại học Ngoại ngữ Hà Nội, chia sẻ: Trong thời gian học tập tại Hà Nội, em thường xuyên theo dõi Báo Sơn La điện tử để nắm tin tức về quê hương mình. Em rất thích bản tin tiếng Anh, đã giới thiệu cho các bạn cùng nghe, nhận thấy thông tin rất nhanh, hữu ích.

Bên cạnh những kết quả đạt được, Báo Sơn La gặp không ít những khó khăn do nguồn nhân lực chưa đáp ứng yêu cầu; trình độ, kỹ năng ứng dụng khoa học, công nghệ, phân tích dữ liệu thông tin còn hạn chế; thiếu nguồn kinh phí cho đầu tư cơ sở hạ tầng trang thiết bị, phần mềm mới; một số trang thiết bị chưa đáp ứng yêu cầu trong quá trình dựng hình, thực hiện các kỹ xảo để nâng cao chất lượng các ấn phẩm báo chí.

Với mục tiêu nhanh - trúng - đúng - hay, Báo Sơn La tiếp tục lãnh đạo, chỉ đạo và tập trung cao cho công tác chuyển đổi số, trọng tâm là ứng dụng công nghệ, sáng tạo, thiết kế các sản phẩm thông tin mới trên các nền tảng, bảo đảm tăng cường sự tương tác với độc giả. Tạo điều kiện cho các phóng viên, biên tập viên, kỹ thuật viên, phát thanh viên tham gia các lớp đào tạo về quay camera, dựng hình; bồi dưỡng cán bộ quản lý các kỹ năng quản lý, đổi mới hoạt động báo chí. Tranh thủ các nguồn lực đầu tư của tỉnh, sản xuất nội dung mới, các video ca nhạc hoặc các clip trên TikTok thật sự hấp dẫn. Chú trọng đổi mới nội dung, hình thức tuyên truyền, nâng cao nhận thức, trách nhiệm, khả năng tác nghiệp, đạo đức của người làm báo, gắn với bám sát hơi thở cuộc sống để làm phong phú các ẩn phẩm báo chí, đáp ứng yêu cầu, thực hiện tốt nhiệm vụ chính trị của tòa soạn.