Sản phẩm công nghiệp nông thôn (CNNT), phần lớn là đặc sản địa phương, truyền thống; việc xây dựng, đăng ký nhãn hiệu không chỉ giúp nhận diện thương hiệu mà còn tạo cơ sở pháp lý cho sản xuất, kinh doanh và xuất khẩu. Tuy nhiên, nhiều cơ sở sản xuất nông thôn, hộ kinh doanh cá thể vẫn chưa quan tâm hoặc chưa đủ điều kiện đăng ký bảo hộ nhãn hiệu, khiến sản phẩm dễ bị làm giả, chiếm dụng tên tuổi, nhất là khi thương mại điện tử và xuất khẩu đang mở ra nhiều cơ hội.

Ông Đào Văn Quang, Phó Giám đốc Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh, cho biết: Đăng ký nhãn hiệu là cách khẳng định quyền sở hữu hợp pháp đối với sản phẩm, là bước đi chiến lược để nâng tầm giá trị hàng hóa địa phương. Từ năm 2013, tỉnh ta đã triển khai các đề án hỗ trợ xây dựng, đăng ký nhãn hiệu cho sản phẩm CNNT bằng nguồn kinh phí khuyến công; hỗ trợ xây dựng, bảo hộ thành công 79 nhãn hiệu, góp phần thúc đẩy sản xuất, mở rộng thị trường, làm tăng lợi nhuận cho doanh nghiệp, tăng thu nhập cho người lao động và tạo thêm nhiều việc làm mới.

Năm 2024, Đề án “Hỗ trợ xây dựng và đăng ký nhãn hiệu sản phẩm CNNT” tiếp tục triển khai với tổng kinh phí 170 triệu đồng, hỗ trợ 5 đơn vị có sản phẩm đặc trưng, tiềm năng thị trường, như: Các sản phẩm chè của HTX Sản xuất chè V-Shantea, xã Phù Yên; hoa quả sấy của HTX Tây Bắc, xã Yên Châu; sản phẩm làm từ thịt của hộ kinh doanh Vênh Tây, phường Tô Hiệu; sản phẩm làm từ tre, nứa của HTX sản xuất và thương mại Ngọc Phú, phường Tô Hiệu; sản phẩm trà hoa quả, hoa quả sấy của HTX Kinh doanh dịch vụ và Du lịch nông nghiệp Châu Mộc, phường Mộc Sơn. Mỗi đơn vị được hỗ trợ tối đa 35 triệu đồng, thiết kế logo, tên thương mại, hỗ trợ đăng ký và cấp văn bằng bảo hộ; hỗ trợ thiết kế, sản xuất bộ nhận diện in trên bao bì, sản phẩm; ấn phẩm tuyên truyền quảng cáo cho sản phẩm.

Bên cạnh đó, các cơ sở còn được hỗ trợ trong quá trình xây dựng thương hiệu và hoàn thiện hồ sơ pháp lý. Điển hình, năm 2023, sản phẩm “Thịt trâu gác bếp Thanh Phượng” của Công ty TNHH một thành viên Thanh Phượng, phường Tô Hiệu, được Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh hỗ trợ đăng ký bảo hộ nhãn hiệu cho sản phẩm, có bao bì đẹp mắt, thương hiệu riêng, giúp cho sản phẩm được nhiều người tiêu dùng biết đến.

Chị Vũ Thị Minh Phượng, Giám đốc Công ty TNHH một thành viên Thanh Phượng, chia sẻ: Sản phẩm “Thịt trâu gác bếp Thanh Phượng” được UBND tỉnh công nhận là sản phẩm công nghiệp nông thôn tiêu biểu cấp tỉnh năm 2023. Mỗi năm, Công ty sản xuất bán hơn 2 tấn thịt trâu gác bếp, doanh thu hơn 1 tỷ đồng, tạo việc làm cho 2 lao động địa phương, thu nhập trung bình 6 triệu đồng/tháng. Chúng tôi rất phấn khởi khi đưa món ăn độc đáo của đồng bào dân tộc Thái ở Sơn La trở thành đặc sản được nhiều người yêu thích.

Trong năm 2025, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch đã xây dựng đề án hỗ trợ 5 sản phẩm CNNT, với tổng kinh phí 175 triệu, gồm: Cà phê của HTX Phiêng Tam, phường Chiềng An; thịt chế biến của hộ kinh doanh Vênh Tây và Chu Văn Dũng, phường Tô Hiệu; hoa quả sấy của HTX Cao Nguyên, phường Vân Sơn và HTX Nông nghiệp Nà Ngà, xã Yên Châu. Các đơn vị sẽ được hỗ trợ tư vấn, thiết kế nhãn hiệu, đặt tên thương mại, thiết kế logo và đăng ký bảo hộ sở hữu trí tuệ.

Chị Quàng Thị Lả, Giám đốc Hợp tác xã nông nghiệp Nà Ngà, xã Chiềng Hặc, thông tin: HTX chuyên chế biến chuối sấy. Năm 2025, Trung tâm Xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh sẽ hỗ trợ HTX xây dựng và đăng ký nhãn hiệu các sản phẩm, với bao bì đẹp, logo bắt mắt, có tên tuổi, địa chỉ rõ ràng. Đây là động lực để chúng tôi mở rộng quy mô sản xuất.

Có thể thấy chính sách khuyến công đã và đang làm thay đổi nhận thức của các chủ cơ sở sản xuất, kinh doanh các sản phẩm CNNT, thúc đẩy hành động trong xây dựng thương hiệu tại khu vực nông thôn. Tuy nhiên, việc được cấp Giấy chứng nhận đăng ký nhãn hiệu mới chỉ là điểm khởi đầu cho hành trình duy trì và phát huy giá trị sản phẩm. Vì chất lượng sản phẩm tạo lên thương hiệu, nên chủ sở hữu nhãn hiệu cần tuân thủ chặt chẽ các quy định, quy chế kiểm soát nhãn hiệu chứng nhận, duy trì chất lượng sản phẩm, giữ vững uy tín trên thị trường.