Hội chợ Mùa Thu 2025 quy tụ khoảng 3.000 gian hàng trên diện tích hơn 130.000 m², chia thành 5 phân khu. Đây là sự kiện kinh tế - văn hóa mang tầm quốc gia, thu hút sự tham gia của 34 tỉnh, thành và các bộ ngành, doanh nghiệp trong và ngoài nước. Hội chợ nhằm kích cầu tiêu dùng nội địa, thúc đẩy tăng trưởng kinh tế trên 8% cho năm 2025, đồng thời quảng bá giá trị văn hóa Việt Nam.

Giữa 3.000 gian hàng sôi động, gian trưng bày của tỉnh Sơn La nổi bật như một bức tranh sống động mang dấu ấn của vùng núi Tây Bắc. Gian hàng Sơn La rộng hơn 200 m² thiết kế theo hình ảnh núi rừng Tà Xùa, mùa hồng giòn ở Mộc Châu… đan xen các yếu tố hiện đại và truyền thống. Du khách được chào đón bởi những điệu xòe Thái rộn ràng và những bộ trang phục thổ cẩm rực rỡ của dân tộc Thái; được tham gia trải nghiệm giã bánh dày truyền thống của đồng bào dân tộc Mông… được thưởng thức cà phê, chè và mua sắm các loại nông sản đặc trưng của tỉnh bày bán tại gian hàng.

Bà Lê Thị Hồng Anh, Giám đốc Trung tâm xúc tiến Đầu tư, Thương mại và Du lịch tỉnh Sơn La, cho biết: Ngay từ đầu tháng 10, Trung tâm tham mưu với UBND tỉnh xây dựng kế hoạch, thiết kế gian hàng và thông tin đến các doanh nghiệp, HTX tham dự. Đây là cơ hội để tỉnh Sơn La quảng bá các sản phẩm du lịch, văn hóa đến với du khách. Do vậy, ngoài khu vực trưng bày, giới thiệu nông sản, chúng tôi xây dựng mô hình nhà sàn, khung cửi dệt thổ cẩm, các mô hình mascot dân tộc Thái và Mông… tạo điểm nhấn cho gian hàng. Hy vọng qua hội chợ, có thêm các doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực kinh doanh, chế biến nông sản và du lịch đến tìm hiểu cơ hội đầu tư, kinh doanh tại tỉnh Sơn La.

Khẳng định vị trí là "vựa nông sản" của miền Bắc, gian hàng tỉnh Sơn La thu hút hàng nghìn lượt khách tham quan, mua sắm, với các sản phẩm, như: Chè Shan tuyết cổ thụ Mộc Châu, mật ong rừng, cà phê và các loại rau, củ, quả hữu cơ. Tại hội chợ, các nhà phân phối, doanh nghiệp kinh doanh trong lĩnh vực thực phẩm có những kết nối đầu tiên với các HTX, tổ hợp tác sản xuất nông nghiệp. Việc kết nối cung - cầu hiệu quả, góp phần xây dựng chuỗi cung ứng hiệu quả, giúp nông dân có đầu ra ổn định.

Tại gian hàng của tỉnh, không chỉ dừng ở giao thương hàng hóa mà còn gắn liền với câu chuyện văn hóa và các sản phẩm du lịch. Mỗi sản phẩm nông sản đều trở thành một câu chuyện thông qua các video ngắn và tài liệu giới thiệu, nhấn mạnh quy trình sản xuất hữu cơ gắn với bản sắc địa phương. Đơn cử, sản phẩm Chè Shan tuyết được trồng ở xã Chiềng Sơn, không chỉ là loại trà quý, còn là câu chuyện về việc giữ gìn nghề truyền thống của đồng bào Mông trên đỉnh Pha Luông. Theo đó, du khách và nhân dân các tỉnh, thành phố tham dự hội chợ có thể vừa thưởng thức các sản phẩm, vừa lắng nghe câu chuyện các sản phẩm được trưng bày.

Văn hóa truyền thống được lan tỏa qua các hoạt động biểu diễn nghệ thuật dân gian tại sân khấu chính của gian hàng. Hằng ngày, từ 9 giờ sáng đến 10 giờ tối, du khách có thể thưởng thức các tiết mục múa xòe, hát then và biểu diễn cồng, chiêng. Đặc biệt, khu vực trải nghiệm văn hóa cho phép du khách tham gia dệt thổ cẩm thủ công, học cách nhuộm vải từ lá rừng, hay thưởng thức ẩm thực dân tộc như xôi ngũ sắc, thịt trâu gác bếp. Những sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ tre, nứa và vải lanh không chỉ là hàng lưu niệm, còn kể câu chuyện về đời sống cộng đồng các dân tộc thiểu số tỉnh Sơn La.

Trò chuyện với chúng tôi tại Hội chợ, bà Lò Thị Mai, nghệ nhân dân tộc Thái từ xã Thuận Châu, chia sẻ: Qua hội chợ, chúng tôi hy vọng văn hóa Sơn La sẽ đến gần hơn với mọi người. Thông qua các điệu xòe, cùng tiếng cồng, chiêng đặc trưng của đồng bào dân tộc Thái ở Sơn La, cá nhân tôi mong rằng các sản phẩm du lịch văn hóa được tỉnh và xã quan tâm. Từ đó, tìm kiếm các đơn vị hoạt động trong lĩnh vực du lịch xây dựng các tour, tuyến du lịch qua xã Thuận Châu, góp phần quảng bá văn hóa dân tộc Thái.

Hội chợ Mùa Thu 2025 thực sự là "điểm hẹn giao thương, khơi nguồn sáng tạo Việt", nơi Sơn La không chỉ giới thiệu hàng hóa đặc trưng mà còn quảng bá văn hóa dân tộc, chia sẻ những câu chuyện về các làm nông sản. Với sự tham gia tích cực, tỉnh Sơn La đang góp phần thực hiện tinh thần "Người Việt ưu tiên dùng hàng Việt Nam", đồng thời mở rộng cánh cửa hội nhập quốc tế.