Với cấu tạo địa hình tự nhiên, địa chất đặc thù, khí hậu ôn đới trong lành, Mộc Châu sở hữu một hệ sinh thái phong phú, tập trung nhiều tài nguyên du lịch. Thảo nguyên mênh mông với những cánh đồng chè xanh bất tận, những cánh đồng hoa cải trải dài, thung lũng hoa mận bung trắng xóa và vô vàn các loài hoa khoe sắc… Nhiều danh lam thắng cảnh như Động Sơn Mộc Hương (Hang Dơi), Ngũ Động bản Ôn, thác Dải Yếm, đỉnh Pha Luông, Khu hồ sinh thái rừng thông Bản Áng… Phong tục tập quán và các lễ hội đậm đà bản sắc văn hóa của 12 dân tộc; hệ thống các di tích lịch sử, văn hóa được quan tâm trùng tu, tôn tạo, phát huy giá trị.

Biến tiềm năng lợi thế thành nguồn lực, động lực để phát triển du lịch, Tỉnh ủy Sơn La sớm ban hành chủ trương, nghị quyết, kết luận, định hướng phát triển du lịch Mộc Châu.

Quyết tâm hiện thực hóa mục tiêu, tỉnh Sơn La đã có nhiều cuộc về làm việc với các bộ, ngành Trung ương, đề xuất chủ trương với Chính phủ, Thủ tướng Chính phủ về quy hoạch, xây dựng Khu du lịch quốc gia Mộc Châu. Những nỗ lực của tỉnh nhận được sự quan tâm của Trung ương, ngày 12/11/2014, Thủ tướng Chính phủ đã ban hành Quyết định số 2050/QĐ-TTg phê duyệt “Quy hoạch tổng thể phát triển Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030”. UBND tỉnh Sơn La đã quy hoạch phân khu Khu du lịch quốc gia Mộc Châu, đến nay, đạt tỷ lệ phủ kín 100% diện tích quy hoạch chung khu du lịch trọng điểm và phủ kín 36% diện tích quy hoạch chi tiết trên diện tích quy hoạch chung Khu du lịch trọng điểm, làm cơ sở thu hút đầu tư, phát triển du lịch theo Nghị quyết Đại hội Đảng bộ tỉnh Sơn La lần thứ XV, nhiệm kỳ 2020-2025.

Ông Trần Xuân Việt, Phó Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch, cho biết: Tỉnh Sơn La phối hợp với Tổng cục Du lịch tổ chức các hoạt động kích cầu du lịch, khảo sát điểm đến, bàn giải pháp phát triển du lịch địa phương. Tích cực tham gia các hoạt động trong chương trình liên kết phát triển du lịch giữa Hà Nội, thành phố Hồ Chí Minh và 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng trong kết nối du lịch, văn hóa và thương mại để Mộc Châu trở thành điểm đến hấp dẫn du khách trong hành trình du lịch qua miền Tây Bắc.

Tổ chức các đoàn Famtrip của các tỉnh, thành phố, Dự án Great, Hiệp hội Du lịch thành phố Hà Nội, đoàn Đại sứ quán Úc đến khảo sát tại Mộc Châu và các huyện trong tỉnh, hình thành các tour du lịch mới Sơn La và các tỉnh, thành trong toàn quốc; xây dựng sản phẩm du lịch độc đáo, khác biệt.

Công tác truyền thông, xúc tiến, quảng bá du lịch được tỉnh Sơn La triển khai hiệu quả; thường xuyên cập nhật thông tin trên các trang thông tin điện tử du lịch; phối hợp với các cơ quan truyền thông, báo chí phát hành sách, ảnh du lịch, tăng cường đẩy mạnh các hoạt động xúc tiến, quảng bá du lịch. Huyện Mộc Châu xuất bản “Cẩm nang du lịch Mộc Châu”, sản phẩm cung cấp thông tin hữu ích cho du khách tra cứu, đoạt giải Ba thể loại “Sáng kiến, ý tưởng, sản phẩm có giá trị thông tin đối ngoại”, Giải thưởng toàn quốc về thông tin đối ngoại lần thứ VIII.

Để đưa du lịch Sơn La, đặc biệt là Khu du lịch quốc gia Mộc Châu hội nhập quốc tế, các cơ quan chuyên môn của tỉnh, huyện đẩy mạnh chuyển đổi số, ứng dụng công nghệ 4.0 vào quảng bá, phát triển du lịch. Ban Quản lý Khu du lịch Mộc Châu có “Ứng dụng công nghệ thực tế ảo, quảng bá du lịch Mộc Châu qua VR” (mocchautourism.com/vi/moc-chau-360). Huyện Mộc Châu đã xây dựng bản đồ du lịch số Mộc Châu (Du lịch tương tác thông minh 3D/360 - Mộc Châu-Sơn La). Truy cập vào các trang Website, người xem có thể trải nghiệm, tham quan địa danh đã số hoá trong môi trường 3D, tạo cảm giác sống động, kết hợp với hướng dẫn viên thuyết minh, giới thiệu về từng góc cạnh của điểm đến, dịch vụ, tăng sự thích thú và lựa chọn du lịch Mộc Châu của du khách.

Mới đây, huyện Mộc Châu ra mắt ứng dụng du lịch thông minh “Mộc Châu Tour”, số hóa 5 dịch vụ bao gồm: Du lịch địa danh, văn hóa bản địa, sản phẩm truyền thống, ẩm thực, nghỉ dưỡng nhằm tạo thuận lợi cho du lịch huyện phát triển. Ứng dụng ra đời giúp cơ quan nhà nước dễ dàng quản lý các hoạt động kinh doanh trên địa bàn; giúp các doanh nghiệp, đơn vị, hộ kinh doanh có thể khai thác, truyền thông, quảng bá sản phẩm dịch vụ tới gần du khách và giúp du khách có thể trải nghiệm Mộc Châu an toàn, tiện lợi.

Trong bối cảnh dịch bệnh Covid-19 diễn biến phức tạp, du lịch thế giới gần như “đóng băng”, ngành du lịch tỉnh Sơn La vẫn vững vàng tinh thần khơi dậy khát vọng phát triển đất nước từ Đại hội đại biểu toàn quốc lần thứ XIII của Đảng. Trên cơ sở xem xét đề xuất của Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch với UBND tỉnh, Ban cán sự Đảng UBND tỉnh báo cáo Ban Thường vụ Tỉnh ủy quyết định chỉ đạo: Khảo sát, lựa chọn hạng mục giải thưởng đúng tiềm năng, thế mạnh của Khu du lịch quốc gia Mộc Châu để đăng ký tham gia trên hệ thống giải thưởng du lịch thế giới (World Travel Awards). Sơn La triển khai chiến dịch truyền thông, quảng bá để khách du lịch trong nước và quốc tế biết, bình chọn cho Khu du lịch quốc gia Mộc Châu.

Khu du lịch quốc gia Mộc Châu lần lượt được vinh danh là Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu Việt Nam năm 2022, Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu châu Á 2022. Ngày 11/11/2022, tại vương quốc Oman diễn ra Gala chung kết giải thưởng Du lịch Thế giới năm 2022, Khu du lịch quốc gia Mộc Châu của tỉnh Sơn La đã vượt qua 7 đề cử là các địa danh nổi tiếng trên thế giới và được vinh danh là Điểm đến thiên nhiên khu vực hàng đầu thế giới năm 2022.

Hiệu ứng giải thưởng tác động mạnh mẽ tới sự phát triển du lịch Sơn La nói chung và Mộc Châu nói riêng, thu hút nhiều doanh nghiệp du lịch, khách du lịch trong nước và quốc tế quan tâm. Riêng Mộc Châu, lượng khách du lịch năm 2022 tăng “đột biến” với gần 1,6 triệu lượt, vượt 98,25% kế hoạch đề ra, doanh thu xã hội ước đạt gần 2 nghìn tỷ đồng, tạo việc làm cho khoảng 2.800 lao động trực tiếp; Từ đầu năm đến nay, Mộc Châu thu hút gần 1,5 triệu lượt khách du lịch, gấp 3 lần so với cùng kỳ năm 2022, doanh thu xã hội ước đạt 1.675 tỷ đồng.

Du khách đến Sơn La, Mộc Châu nhiều hơn, đồng nghĩa với tạo việc làm, tăng thu nhập cho các cơ sở, hộ kinh doanh dịch vụ du lịch, nhất là đồng bào các dân tộc làm du lịch cộng đồng. Ghi nhận niềm vui đó tại điểm du lịch cộng đồng bản Vặt, xã Mường Sang. Bản hiện có 20 hộ làm du lịch cộng đồng, thành viên là những phụ nữ dân tộc Thái, cùng nhau kết hợp, hỗ trợ nhau trong hoạt động dịch vụ phục vụ du khách, đón khoảng 2.500 lượt khách/tháng.

Từ chủ trương đúng, trúng của Đảng, sự chủ động, tích cực của chính quyền và sự chung sức, đồng lòng của nhân dân, đã dần đưa vùng đất cao nguyên Mộc Châu trở thành điểm đến hấp dẫn của du khách trong và ngoài nước, giành được danh hiệu cao quý trong ngành du lịch.

(Còn nữa)

Tác giả: Phạm Đức - Việt Anh - Duy Tùng

Thiết Kế: Bảo Khánh