Ngọc Chiến từ lâu đã được ví như “miền quê cổ tích”, nơi có những nếp nhà sàn gỗ pơ mu hàng trăm năm tuổi, rừng sơn tra bạt ngàn, những thửa ruộng bậc thang và đặc biệt là nguồn suối khoáng nóng tự nhiên quý giá. Nơi đây còn là cầu nối trung tâm giữa các vùng du lịch nổi tiếng Mù Cang Chải, Sa Pa (Lào Cai), Lai Châu và Hà Nội qua quốc lộ 32, tạo sự liên kết và điều kiện thuận lợi để các loại hình thương mại, dịch vụ, du lịch ngày càng phát triển.

Ông Dương Xuân Nam, Phó Chủ tịch UBND xã Ngọc Chiến, cho biết: Xã chú trọng thu hút đầu tư vào thương mại, dịch vụ, du lịch bằng cách tạo môi trường kinh doanh minh bạch, thuận lợi, công bằng; cải cách thủ tục hành chính, đẩy mạnh ứng dụng công nghệ và chuyển đổi số. Đồng thời, tăng cường kiểm tra, kiểm soát buôn lậu, hàng giả, hàng kém chất lượng; huy động nguồn lực xây dựng hạ tầng, phục vụ phát triển thương mại - dịch vụ trên địa bàn.

Hệ thống giao thông thuận lợi giúp người dân mở rộng sản xuất, kinh doanh, buôn bán hàng hóa, từ dịch vụ ăn uống đến đồ gia dụng, điện tử... Với hơn 10 năm kinh doanh tạp hóa ở trung tâm xã Ngọc Chiến, chị Lò Thị Thủy, bản Đông Xuông, cho biết: Nhu cầu mua sắm của người dân và du khách ngày càng tăng, nên tôi mở rộng cửa hàng, đa dạng mặt hàng, ưu tiên hàng Việt chất lượng tốt, rõ nguồn gốc. Nhờ đó, cửa hàng tạo được uy tín, trở thành địa chỉ tin cậy của người tiêu dùng. Hiện cửa hàng cũng áp dụng thanh toán không dùng tiền mặt, thuận tiện cho khách khi mua sắm.

Cùng với hoạt động thương mại, các loại hình dịch vụ, du lịch trên địa bàn xã cũng được chú trọng, đa dạng về loại hình, đảm bảo tính chuyên nghiệp, văn minh trong phục vụ, đáp ứng nhu cầu của nhân dân và du khách. Hiện nay, toàn xã có 35 homestay, với 40 nhà sàn, 60 bungalow và 120 phòng khép kín, đáp ứng nhu cầu lưu trú cho 12.000 lượt khách/năm, doanh thu khoảng 12 tỷ đồng.

Dừng chân tại homestay Suối Chiến ở bản Mường Chiến, ấn tượng với chúng tôi là ngôi nhà sàn được làm hoàn toàn bằng gỗ pơ mu, từ đây có thể nhìn ra cánh đồng và thiên nhiên bản làng ở Ngọc Chiến thơ mộng. Chị Lò Thị Hà, chủ homestay Suối Chiến, cho biết: Nắm bắt được nhu cầu của du khách, năm 2022, gia đình tôi đã đầu tư làm homestay với 2 nhà sàn cộng đồng và 3 bungalow, phục vụ đông đảo du khách đến trải nghiệm và lưu trú. Ngoài phục vụ lưu trú, tôi còn phục vụ ăn uống tại homestay, thực đơn là những món ăn đặc trưng của đồng bào dân tộc Thái. Từ kinh doanh homestay đã mang lại thu nhập cho gia đình từ 15-20 triệu đồng/tháng.

Lựa chọn homestay ở xã Ngọc Chiến làm nơi nghỉ chân cho gia đình vào cuối tuần, chị Nguyễn Khánh Hòa, du khách đến từ thành phố Hà Nội, chia sẻ: Đến Ngọc Chiến, tôi ấn tượng bởi cảnh quan thiên nhiên, khí hậu trong lành và trải nghiệm tắm khoáng nóng. Các homestay ở đây mang phong cách truyền thống, có không gian sinh hoạt chung rộng rãi, trưng bày nhiều vật dụng dân tộc, tạo cảm giác gần gũi. Chúng tôi còn được giao lưu, tìm hiểu đời sống, văn hóa bản địa, để rồi mang về nỗi nhớ về miền quê cổ tích và những người dân Ngọc Chiến thân thiện, dễ mến.

Kinh tế - xã hội Ngọc Chiến ngày càng khởi sắc. Sự cộng hưởng giữa tiềm năng cảnh quan, văn hóa với chính sách hỗ trợ của chính quyền và sự năng động của người dân đã tạo đòn bẩy cho thương mại, dịch vụ phát triển. Thành công bước đầu đã giúp xã chuyển dịch cơ cấu kinh tế, nâng cao thu nhập, tạo nền tảng cho du lịch bền vững, chuyên nghiệp, gắn với bảo tồn văn hóa và cảnh quan thiên nhiên.