Năm 2017, với các sự kiện quan trọng diễn ra trên địa bàn tỉnh, lĩnh vực du lịch của Sơn La cũng đã có những bước chuyển mình rõ nét trong lộ trình phát triển.

Hoa dã quỳ ở bản Bó Bun, tiểu khu Chiềng Đi (Mộc Châu) thu hút du khách.

Năm 2017 là năm tỉnh ta làm trưởng nhóm Chương trình hợp tác phát triển du lịch 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng. Ngay từ đầu năm, ngành Văn hóa - Thể thao và Du lịch đã tham mưu cho UBND tỉnh ban hành các văn bản quản lý Nhà nước, cơ chế chính sách về phát triển du lịch; khuyến khích đa dạng hóa các sản phẩm du lịch, tập trung xây dựng những sản phẩm đặc trưng. Đó là đưa vào khai thác du lịch cộng đồng bản Hua Tạt (xã Vân Hồ, bản Nà Bai xã Chiềng Yên của huyện Vân Hồ); bản Áng (xã Đông Sang, huyện Mộc Châu); bản Lướt (xã Ngọc Chiến, huyện Mường La) và 10 cơ sở homestay khác. Tổ chức thành công Lễ hội trà, Ngày hội hái quả, Hội thi Hoa hậu bò sữa tại Mộc Châu; Lễ hội xoài Yên Châu, cà phê Mai Sơn, nhãn Sông Mã, cam Phù Yên; chú trọng phát triển một số sản phẩm nông nghiệp đặc sản địa phương: nếp tan Mường Chanh (Mai Sơn), Mường Và (Sốp Cộp), Ngọc Chiến (Mường La); chè chất lượng cao Mộc Châu, chè Tà Xùa (Bắc Yên), hồng giòn (Mộc Châu), khoai sọ Cụ Cang (Thuận Châu); tổ chức các tour trải nghiệm nông nghiệp, tắm trà sữa; hội thảo, giới thiệu sản phẩm du lịch “Mộc Châu - siêu vườn trường”; phát triển một số sản phẩm du lịch sinh thái, tâm linh, khám phá trải nghiệm tại các vườn hoa, đồng cải, ngũ động bản Ôn (Mộc Châu), săn mây đỉnh Tà Xùa (Bắc Yên), đền Nàng Han (Quỳnh Nhai)...

Duy trì, nâng cao chất lượng lễ hội hoa ban (Vân Hồ), Hết Chá, cầu mưa (Mộc Châu), đua thuyền (Quỳnh Nhai), Mừng cơm mới Ngọc Chiến (Mường La), Ngày hội văn hóa các dân tộc Mộc Châu, Hội thi ẩm thực các dân tộc tỉnh Sơn La. Trình Bộ VH-TT&DL công nhận di tích lịch sử cấp quốc gia đối với Di tích lịch sử lưu niệm Trung đoàn 52 Tây Tiến; công nhận Lễ cúng dòng họ của dân tộc Mông, Lễ cấp sắc của dân tộc Dao huyện Mộc Châu là di sản văn hóa phi vật thể cấp quốc gia.

Phối hợp với các công ty lữ hành tổ chức các tour du lịch “Xuân về trên Thảo Nguyên”, chợ phiên vùng cao Bắc Yên, Co Mạ (Thuận Châu); mở các lớp tập huấn, bồi dưỡng kiến thức quản lý Nhà nước, kỹ năng nghề, nghiệp vụ du lịch cho 520 học viên tại các đơn vị kinh doanh du lịch trên địa bàn; tổ chức trưng bày các ấn phẩm, sản phẩm văn hóa, du lịch, hiện vật tiêu biểu, quà lưu niệm, nghề thủ công, ẩm thực truyền thống; tham gia Hội chợ du lịch quốc tế Hà Nội 2017, Trại trưng bày giới thiệu sản phẩm văn hóa - du lịch tại Ngày hội giao lưu văn hóa, thể thao và du lịch vùng biên giới Việt Nam - Lào lần thứ II năm 2017, Liên hoan làng nghề Hà Nội, Làng văn hóa du lịch các dân tộc Việt Nam, Hội nghị xúc tiến đầu tư tỉnh Sơn La tại Mộc Châu...

Cũng năm 2017, ngoài xúc tiến lập quy hoạch chi tiết xây dựng các khu, điểm dự án phát triển du lịch, Ban Quản lý khu du lịch quốc gia Mộc Châu còn tập trung quảng bá thông qua website http://mocchautoursim.com bằng tiếng Việt và tiếng Anh, dịch thêm cả tiếng Lào, giới thiệu đầy đủ các sản phẩm du lịch, các điểm tham quan, nơi ăn nghỉ, vị trí mua sắm cho du khách và các công ty lữ hành; đưa các giống hoa và các sản phẩm du lịch nông nghiệp khác vào phát triển và khai thác; xuất bản các ấn phẩm, sách ảnh, tập gấp, tờ rơi, bản đồ, chương trình tour bằng song ngữ Việt - Anh; Việt - Lào cung cấp cho du khách.

Thông qua những việc khuyến khích đầu tư phát triển có trọng điểm về du lịch đã góp phần thu hút đông đảo khách du lịch đến với Sơn La. Trong năm 2017, tỉnh ta đã đón 1.945.000 lượt khách du lịch, đạt 108% kế hoạch năm (trong đó có 60.000 lượt khách quốc tế, đạt 120% kế hoạch; 1.885.000 lượt khách du lịch nội địa, vượt 4,7% kế hoạch). Tổng doanh thu 1.040 tỷ đồng, đạt 117% kế hoạch năm, tăng 17,2% so với cùng kỳ năm 2016.

Ông Đặng Văn Hùng, Giám đốc Sở VH-TT&DL cho biết: Tiếp tục thực hiện mục tiêu, lộ trình phát triển du lịch, năm 2018, ngành tiếp tục tham mưu cho UBND tỉnh, phối hợp hợp tác phát triển du lịch khu vực 8 tỉnh Tây Bắc mở rộng. Trước mắt, tập trung hợp tác xây dựng cơ chế chính sách quản lý và phát triển du lịch; xây dựng tuyến du lịch đường thủy liên hồ sông Đà qua các tỉnh Hòa Bình - Sơn La - Điện Biên - Lai Châu; khảo sát và làm việc với các tỉnh Bắc Lào để xây dựng tuyến du lịch sang các tỉnh Bắc Lào. Đồng thời, tích cực tuyên truyền quảng bá, xúc tiến du lịch, lựa chọn sản phẩm tham gia Hội chợ du lịch quốc tế tại Việt Nam, Hội chợ thương mại, du lịch Tây Bắc; chú trọng đào tạo, bồi dưỡng nhân lực du lịch địa phương... phấn đấu đưa du lịch trở thành một trong những ngành kinh tế mũi nhọn của tỉnh.