Xây dựng, phát triển, nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch

Sơn La là tỉnh có tiềm năng du lịch lớn và hiện đang lưu giữ những giá trị văn hóa truyền thống đặc sắc, nhiều danh lam thắng cảnh, di tích lịch sử, văn hóa. Trước năm 2000, ngành du lịch Sơn La phát triển chậm do mới hình thành, mạng lưới hoạt động và quy mô còn hạn chế. Nhằm khai thác hiệu quả tiềm năng, tỉnh đã xây dựng cơ chế, chính sách thu hút đầu tư, hợp tác xây dựng thương hiệu sản phẩm du lịch. Từ năm 2010 đến nay, hoạt động du lịch của tỉnh có sự phát triển mạnh cả loại hình và sản phẩm, hạ tầng du lịch được tập trung quy hoạch và đầu tư đồng bộ nhất là từ khi Chính phủ phê duyệt quy hoạch Khu du lịch Quốc gia Mộc Châu.